O tradicional preparo dos Bonecos Gigantes de Olinda para o Carnaval ganhou um capítulo inédito neste ano. Em ação criada pela Ampla Comunicação, o lava-roupas Bem-te-vi realizou “A Lavagem Gigante”, iniciativa que levou os produtos da marca para a etapa final de preparação dos personagens mais emblemáticos da cultura pernambucana. Ao som do frevo, as roupas dos bonecos passaram por uma lavagem especial antes de ganharem as ladeiras de Olinda, conectando publicidade, tradição e identidade regional.

A ação foi realizada em parceria com o mestre bonequeiro Silvio Botelho, um dos principais nomes por trás da criação dos Bonecos Gigantes de Olinda. Conhecidos pelas proporções monumentais e pela presença marcante no carnaval da cidade histórica, os bonecos exigem cuidados específicos antes de ir às ruas. Foi nesse momento que a marca enxergou a oportunidade de demonstrar, de forma concreta, o desempenho do produto.

Batizada de “A Lavagem Gigante”, a campanha transformou a higienização das fantasias em espetáculo. As peças, com tecidos amplos e coloridos, foram lavadas com Bem-te-vi em uma ação que uniu performance de produto e valorização cultural. O resultado foi registrado em filme publicitário, que apresenta a marca inserida no contexto do carnaval nordestino de maneira orgânica.

“Lavar as roupas dos bonecos gigantes, para além de reforçar a qualidade dos produtos, é também uma forma de incentivar a tradição do Carnaval pernambucano, garantindo que eles sigam espalhando alegria. Para a Bem-te-vi, lavar as roupas dos bonecos é preservar um patrimônio imaterial do Carnaval e reafirmar seu lugar na história e na rotina das famílias nordestinas”, comenta Sylvia Sarubbi, diretora de Marketing da ASA Indústria, fabricante do lava-roupas.

A proposta partiu de uma leitura estratégica da identidade da marca. Nordestina e já consolidada no mercado regional, a Bem-te-vi buscava uma forma de materializar seu novo momento institucional, apresentado em 2026 com o conceito “Com Bem-te-vi, tudo fica bem”. A escolha pelos Bonecos Gigantes reforça a conexão com a cultura popular e com o cotidiano das famílias que vivenciam o carnaval como parte da própria história.

Para Rafael Nântua, diretor-executivo de Criação da Ampla, a ideia nasceu de uma premissa direta e simbólica. “Bem-te-vi é uma marca nordestina, inserida na cultura, com uma linha de produtos que se destaca pelo seu rendimento. Nada melhor do que provar isso lavando as roupas dos bonecos gigantes”, afirma.

O CSO da agência, Eduardo Breckenfeld, destaca o desafio de traduzir atributos técnicos em narrativa cultural. “A ação conseguiu tangibilizar um dos principais benefícios do produto de forma criativa e inserida na cultura”, pontua.

Mais do que uma ação promocional, a campanha dialoga com a força simbólica dos Bonecos Gigantes de Olinda, que representam personalidades históricas, artistas e figuras populares, desfilando pelas ladeiras ao som do frevo. Criados artesanalmente, eles fazem parte do imaginário coletivo e são considerados patrimônio afetivo da cidade.

Ao associar sua marca a esse universo, a Bem-te-vi amplia sua presença no Carnaval e reforça o posicionamento regional. A estratégia também acompanha uma tendência do mercado publicitário de buscar inserções mais autênticas nas manifestações culturais, valorizando tradições locais em vez de apenas explorar a visibilidade do período festivo.

Ficha técnica
Agência: Ampla Comunicação
Campanha: A Lavagem Gigante
Cliente: Bem-te-vi | ASA Indústria e Comércio
CCO: Manuel Cavalcanti
Diretor Executivo de Criação: Rafael Nântua
Diretor de Criação: Lenivaldo Leni
Criação: Érica Bastos, Rafael Nântua, Paolo Montanheiro, Andi Almeida, Ian Raposo, Matheus Charamba
CSO: Eduardo Breckenfeld
Diretora de Negócios: Dani Koury
Atendimento: Laura Arruda, Laura Lacerda, Keke Fontes, Marília Brandão
Diretora de Mídia e Dados: Débora Beltrão
Mídia: Débora Negromonte e Patrícia Gusmão
Social media: Werthe Guilherme
RTVC: Marília Gouveia e Luana Miranda
Aprovação: Sylvia Sarubbi e Lorena Muniz
Produtora de Vídeo: SOZO
Produtora de Áudio: BUZZINA

Com “A Lavagem Gigante”, a Bem-te-vi transforma um gesto cotidiano, lavar roupas, em ato simbólico de cuidado com a cultura popular. Ao entrar nos bastidores da preparação dos Bonecos Gigantes, a marca se posiciona como parte ativa da tradição carnavalesca e reforça sua ligação histórica com o Nordeste.